調査概要・目次
調査テーマ
  • 『トイレタリーグッヅマーケティング要覧 2015 No.3』
    調査目的
  • トイレタリー市場における主要品目の2014年のマーケットスケール、2015年のマーケットスケール見込、メーカーシェア、新製品動向、今後の方向性などをレポートすることにより、新たなマーケティング施策に必要な基礎データの提示を目的とする。
    調査項目
     1.市場沿革
     2.マーケットスケール推移(10ヵ年)
     3.種類別マーケットスケール推移
     4.周辺及び競合関連動向
     5.機能別販売実績推移(2013年~2015年見込)
     6.メーカーシェア(2013年~2015年見込)
     7.ブランドシェア(2013年~2015年見込)
     8.チャネル別販売実績推移
     9.価格動向
     10.販促・宣伝活動
     11.注目コンセプト動向
     12.今後の方向性
     13.主要商品リスト
    調査対象品目
     No.1 30品目 バス、オーラル、トイレ、冷感、シェービング
     No.2 29品目 衣料、スキンケア、ハウスホールド、ヘルスサポート
     No.3 30品目 キッチン、殺虫剤、サニタリー
    調査方法
  • 弊社専門調査員による対象企業及び関連企業・団体などへの面接取材による情報収集を行った。
  • 販売金額などは、有価証券報告書などの提出のある企業はそれに準拠し、その他の企業については弊社専門調査員による推定値。また特に断りのない限り、発売元出荷金額として提示した。
  • 従来までは販売金額は各企業の単体決算での出荷金額を基準としていたが、有価証券報告書は2001年より単体決算から連結決算報告に重点が移行したことに伴い、弊社の数値についても2002年度版より連結決算ベースの実績に改めた。
  • なお、マーケットスケールの算出は経済産業省「石鹸・洗剤等の生産・販売実績」「化粧品出荷実績」等をベースに、弊社専門調査員における主要トイレタリー企業約120社の集計・分析によるものとした。
  • 各カテゴリーの数値は年次(1~12月)ベースとした。
     
    <販売実績の基準>
     
  • ■経済産業省「化粧品出荷統計」の数値基準:①~⑤のいずれかであり、その基準はメーカーにより異なる。
  • ■本調査の数値基準:②~⑨のいずれかの時点での出荷を数値基準とし、区分別に代表企業例は下記参照。
    区 分 代表企業
    ③メーカー→代理店 ライオン、ユニリーバ・ジャパン、P&G ジャパン、サンスター、ジョンソン、小林製薬、エステー、白元アース、サラヤ、NSファーファ・ジャパン、ジョンソン・エンド・ジョンソン、バスクリン、アース製薬、大日本除虫菊、旭化成ホームプロダクツ、大王製紙、日本製紙クレシア等のトイレタリー企業
    ⑥販売会社→代理店 エフティ資生堂、クラシエホームプロダクツ等
    ⑦販売会社→小売店 花王(トイレタリー事業/化粧品事業)、資生堂、カネボウ化粧品、コーセー、P&G マックスファクター等の小売店とボランタリーチェーン契約している企業、資生堂フィティット、カネボウ化粧品(カネボウコスメット)、コーセーコスメニエンス等
    ④メーカー→小売店 エスティ ローダー クリニーク事業部等
    ⑤メーカー→ユーザー ファンケル、ディーエイチシー、オルビス等の通販事業
    メーカー→ディストリビューター ネットワークで販売展開している日本アムウェイ、ニュースキン ジャパン等
    ◇チャネルの定義
    対象業態 定       義
    薬局・薬店、Drg.S
    (ドラッグストア)
  • 化粧品店は法的区分がないため店舗数等の公的なデータがない。
    ●本稿では化粧品企業と特約店契約を結んでいる単独店あるいは多店舗展開を行っている店舗とする。
    ●なおドラッグストアの区分されない薬局・薬店も対象とする。
  • 薬局・薬店とは薬事法で定められた「薬局」及び「一般販売業」「薬種商販売業」の許可が与えられた小売店であり、定義は以下の通りである。
    薬局 医薬品営業者(薬局、製造業、病院等)のうち、都道府県知事による開設許可を受け、薬剤師による店舗管理を行うもの。
    一般販売業 医薬品販売業のうち、薬局同様に薬剤師による店舗管理を行うもの。但し卸売一般販売業に分類されるものは除く。
    薬種商販売業 都道府県ごとに試験を行った上で、店舗開設許可を受けているもの。特定での薬品(厚生労働大臣指定)は販売できない。
  • 一般的には「一般販売業」及び「薬種商販売業」は総称して「薬店」と呼称される。
    ●本稿でのDrg.Sとは、化粧品メーカー各社が“ドラッグストア”と定義するチャネルを対象とし、実績値は各社の同チャネル実績から算出している。
  • ドラッグストアを営み医薬品、化粧品、生活便利品を扱う小売業。なお店舗数、売上等の基準は設けない。
    GMS・SM
    (量販店)
    ●本稿でのGMS・SMとはGMSとスーパーを対象とする。
     なお経済産業省「商業統計調査」は以下の分類である。
    業態 取扱商品 従業員数 売場面積 セルフ方式
    大型総合スーパー 衣・食・住のそれぞれが10%以上70%未満 50人以上 3,000㎡以上(都特別区及び政令指定都市で6000㎡以上)
    中型総合スーパー 衣・食・住のそれぞれが10%以上70%未満 50人以上 3,000㎡未満(都特別区及び政令指定都市で6,000㎡未満)
    衣料品スーパー 衣が70%以上
    食料品スーパー 食が70%以上
    住関連スーパー 住が70%以上
  • 同分類では取扱い商品の販売金額ウェイトによって、総合スーパーと専門スーパーに大別されるが、GMSとSMとの明確な区分はない。
    CVS
    (コンビニエンスストア)
    ●本稿でのコンビニエンスストアは「商業販売統計」に準ずる。
  • 500店舗(直営店やFC店、VC店など形態に関係なく)を有する企業。
  • 飲食料品の他に日用雑貨、化粧品他を扱い、売場面積が30㎡以上250㎡未満で営業時間が14時間~終日の店舗を対象とする。
  • 販売形態としては、セルフサービス方式を採用する店舗を対象とする。
    ●なお「商業統計調査」では以下の定義である。
  • 飲食料品の他に日用雑貨、化粧品他を扱い、売場面積が30㎡以上250㎡未満で営業時間が14時間~終日の店舗を対象とする。
  • 販売形態としては、セルフサービス方式を採用する店舗を対象とする。
    HC
    (ホームセンター)
    ●日用品に加え、DIY関連商品を扱う企業
    通信販売 ●本稿ではカタログ媒体とe-コマース等によるメーカーによるダイレクト販売を対象とする。
    その他 ●本稿ではディスカウントストア、バラエティショップ、直営店、百貨店、訪問販売、新業態などを対象とする他、通販企業への卸売実績も含む。
    調査期間
  • 2015年8月~10月
    調査担当
  • ㈱富士経済 東京マーケティング本部 第二部  田林 治恵   古泉 裕嗣    鶴見 静香
     
     
     
    目   次
     
    ..
    はじめに.
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    ..
    トイレタリーグッヅとは.
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    ..
    調査概要.
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    ..
    <A.集計編>.
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    1
    ....
    1.対象品目のマーケットスケール推移 .
    .
    3
    ....
    2.主要カテゴリーの市場動向.
    .
    6
     
    ..
    <B.品目編>.
    .
    9
    ....
    <キッチン>.
    .
    ......
    1.台所用洗剤.
    .
    11
    ......
    2.食器洗い(乾燥)機専用洗剤.
    .
    21
    ......
    3.キッチンクリーナー.
    .
    28
    ......
    4.クレンザー.
    .
    34
    ......
    5.パイプクリーナー.
    .
    39
    ......
    6.家庭用排水口洗浄剤.
    .
    44
    ......
    7.ペーパータオル.
    .
    48
    ......
    8.クッキングペーパー.
    .
    53
    ......
    9.ラッピングフィルム.
    .
    57
    ......
    10.食品保存用品.
    .
    64
    ......
    11.レンジ・オーブンシート.
    .
    72
    ......
    12.アルミホイル.
    .
    77
    ......
    13.家庭用手袋.
    .
    81
    ......
    14.食用油処理剤.
    .
    88
    ......
    15.水切り袋.
    .
    92
    ......
    16.冷蔵庫用脱臭剤.
    .
    97
    ......
    17.除菌剤.
    .
    104
    ......
    18.米びつ用防虫剤.
    .
    111
     
    ....
    <殺虫剤>.
    .
    ......
    19.ハエ・蚊用殺虫剤.
    .
    115
    ......
    20.ゴキブリ用殺虫剤.
    .
    127
    ......
    21.ダニ・不快害虫用殺虫剤.
    .
    134
    ......
    22.燻煙・燻蒸剤.
    .
    142
    ......
    23.忌避剤.
    .
    148
     
    ....
    <サニタリー>.
    .
    ......
    24.生理用品.
    .
    158
    ......
    25.パンティライナー.
    .
    172
    ......
    26.軽失禁ライナー・ナプキン(パッド).
    .
    178
    ......
    27.ベビー用紙おむつ.
    .
    189
    ......
    28.大人用紙おむつ.
    .
    198
    ......
    29.綿棒.
    .
    210
    ......
    30.ティシュペーパー.
    .
    217