調査概要・目次
調査テーマ
  • 『2013 医薬品マーケティング戦略 No.2』
    調査目的
  • 主要医薬品企業のこの1年間のトピックス、海外・日本の売上構成、領域別販売高、営業体制、開発パイプライン等を明らかにし、各社のマーケティング戦略の現状と今後の展望を提示することで、医薬品事業におけるマーケティング戦略立案に資するデータを提供することを調査の目的とした。
    調査項目
     1.企業プロフィール
      1)企業概要
      2)現在の国内グループ企業の展開状況
     2.新製品一覧
      1)グローバル
      2)国内
     3.連結決算/グローバル展開状況
      1)年商推移
      2)グローバル実績(医薬品販売高推移/地域別販売高/上位ブランド/グローバル戦略領域・製品の動向)
      3)最近の提携
     4.単体決算の概要
      1)年商推移
      2)従業員(全体推移/部門別)
      3)商品構成
      4)医療用医薬品販売高
      5)領域別展開状況
      6)国内売上上位品の動向
      7)販売提携戦略(提携戦略の状況/現在の販売提携/今後の販売提携予定品)
     5.営業体制
      1)営業組織
      2)営業体制推移
      3)MR数推移
      4)MRの配置戦略
     6.研究開発状況及び後期開発品の販売高予測
      1)研究開発領域(グローバルと国内注力開発品及び注力開発領域の状況/海外及び国内での開発状況)
      2)国内及び海外における開発品一覧(国内/厚生労働省開発要請対象医薬品/グローバル)
     7.グローバル及び国内のポジショニングと売上比率
      ・企業ポジショニング(現在の企業ポジショニング/グローバル及び国内における展開戦略/5年後の展開予測)
     8.国内医薬品事業の展開状況と将来予測
      ・領域/製品の戦略及び今後の展開(薬効領域ごとの5年後の展開予測/既存品及び新製品の展開方針)

     
  • 集計用のアプリケーションソフトの都合上、構成比等の合計が100.0%になっていない場合がある。
    調査方法
  • 弊社専門調査員により対象企業及び関連企業・団体へのヒアリングによる情報収集を行った。
  • 販売高については弊社専門調査員による推定値とした。また特に断りのない限り販売高はメーカー出荷金額として示した。
    調査期間
  • 2013年4月~6月
     
     
     
    目   次
     
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    はじめに.
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    <調査概要>.
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    Ⅰ.総合分析.
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    1
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    1.2012年度年商・医療用医薬品売上高と海外売上高.
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    2.国内企業の医薬品売上高に占める上位2領域売上高・比率と国内実績との相関.
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    3.国内企業の医薬品売上高に占める上位3製品売上高・比率.
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    6
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    4.国内企業のMR体制に関する企業分析.
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    5.国内企業のMR数推移と売上推移の相関.
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    6.国内企業医薬品売上高の5年後の将来予測.
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    13
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    7.国内企業の新製品年表(2009年1月~2013年5月).
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    14
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    8.日本市場における製品ランキング(2012年度)-国内販売額100億円以上クラスの品目-.
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    9.関連企業動向.
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    20
     
     
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    Ⅱ.医薬品企業事例.
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    1.武田薬品工業.
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    23
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    2.アステラス製薬.
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    40
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    3.第一三共.
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    56
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    4.田辺三菱製薬.
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    72
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    5.エーザイ.
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    87
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    6.大塚製薬(大鵬薬品工業含む).
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    102
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    7.協和発酵キリン.
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    125
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    8.大日本住友製薬.
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    139
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    9.塩野義製薬.
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    154
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    10.小野薬品工業.
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    168
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    11.大正富山医薬品(大正製薬、富山化学工業含む).
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    180
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    12.久光製薬.
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    192
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    13.参天製薬.
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    203
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    14.杏林製薬.
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    215
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    15.持田製薬.
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    226
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    16.Meiji Seika ファルマ.
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    235
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    17.興和創薬.
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    246
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    18.旭化成ファーマ.
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    255
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    19.科研製薬.
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    264
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    20.帝人ファーマ.
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    275
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    21.日本新薬.
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    285
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    22.鳥居薬品.
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    295
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    23.味の素製薬.
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    24.キッセイ薬品工業.
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    25.ヤクルト本社.
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    324
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    26.ゼリア新薬工業.
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    Ⅲ.関連企業事例.
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    1.クインタイルズ・トランスナショナル・ジャパン.
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    2.アポプラスステーション.
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    3.シミックエムピーエスエス.
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    4.ファーマネットワーク.
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    5.インヴェンティヴ・ヘルス・ジャパン.
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    6.IML.
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    7.エムスリー.
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    8.ケアネット.
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