調査概要・目次
調査テーマ
  • 『2013 医薬品マーケティング戦略 No.1』
    調査目的
  • 主要医薬品企業のこの1年間のトピックス、海外・日本の売上構成、領域別販売高、営業体制、開発パイプライン等を明らかにし、各社のマーケティング戦略の現状と今後の展望を提示することで、医薬品事業におけるマーケティング戦略立案に資するデータを提供することを調査の目的とした。
    調査項目
     1.企業プロフィール
      1)企業概要
      2)現在の国内グループ企業の展開状況
     2.新製品一覧
      1)グローバル
      2)国内
     3.連結決算/グローバル展開状況
      1)年商推移
      2)グローバル実績(地域別販売高/上位ブランド/グローバル戦略領域・製品の動向)
      3)最近の提携
     4.単体決算の概要
      1)年商推移
      2)従業員(全体推移/部門別)
      3)商品構成
      4)医療用医薬品販売高
      5)領域別展開状況
      6)国内売上上位品の動向
      7)販売提携戦略(提携戦略の状況/現在の販売提携/今後の販売提携予定品)
     5.営業体制
      1)営業組織
      2)営業体制推移
      3)MR数推移
      4)MRの配置戦略
     6.研究開発状況及び後期開発品の販売高予測
      1)研究開発領域(グローバルと国内注力開発品及び注力開発領域の状況/海外及び国内での開発状況)
      2)国内及び海外における開発品一覧(国内/厚生労働省開発要請対象医薬品/グローバル)
     7.グローバル及び国内のポジショニングと売上比率
      ・企業ポジショニング(現在の企業ポジショニング/グローバル及び国内における展開戦略)
     8.国内医薬品事業の展開状況と将来予測
      ・領域/製品の戦略及び今後の展開(薬効領域ごとの5年後の展開予測/既存品及び新製品の展開方針)

     
  • 集計用のアプリケーションソフトの都合上、構成比等の合計が100.0%になっていない場合がある。
    調査方法
  • 弊社専門調査員により対象企業及び関連企業・団体へのヒアリングによる情報収集を行った。
  • 販売高については弊社専門調査員による推定値とした。また特に断りのない限り販売高はメーカー出荷金額として示した。
    調査期間
  • 2013年3月~5月
     
     
     
    目   次
     
     
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    はじめに.
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    <調査概要>.
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    Ⅰ.総合分析.
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    1
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    1.グローバル本社における2012年年商・医療用医薬品売上高、日本法人の位置付け.
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    3
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    2.国内における外資系企業医薬品売上高に占める上位2領域売上高・比率と国内実績との相関.
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    6
    ....
    3.国内における外資系企業医薬品売上高に占める上位3製品売上高・比率.
    .
    7
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    4.外資系企業のMR体制による企業分析.
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    11
    ....
    5.外資系企業のMR数推移と売上推移の相関.
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    12
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    6.国内における外資系企業医薬品売上高の5年後の将来予測.
    .
    14
    ....
    7.新製品年表(2009年1月~2013年4月).
    .
    15
    ....
    8.外資系企業の製品ランキング(国内/グローバル).
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    17
     
     
    ..
    Ⅱ.企業事例.
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    23
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    1.ファイザー.
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    25
    ....
    2.中外製薬.
    .
    46
    ....
    3.ノバルティス ファーマ.
    .
    64
    ....
    4.MSD.
    .
    85
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    5.グラクソ・スミスクライン.
    .
    103
    ....
    6.サノフィ.
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    125
    ....
    7.アストラゼネカ.
    .
    145
    ....
    8.バイエル薬品.
    .
    162
    ....
    9.日本ベーリンガーインゲルハイム.
    .
    176
    ....
    10.日本イーライリリー.
    .
    189
    ....
    11.ノボ ノルディスク ファーマ.
    .
    203
    ....
    12.アボット ジャパン.
    .
    214
    ....
    13.アッヴィ.
    .
    228
    ....
    14.ヤンセンファーマ.
    .
    241
    ....
    15.ブリストル・マイヤーズ.
    .
    256
    ....
    16.バクスター.
    .
    269
    ....
    17.ユーシービージャパン.
    .
    278
    ....
    18.CSLベーリング.
    .
    286
    ....
    19.メルクセローノ.
    .
    294
    ....
    20.アクテリオン ファーマシューティカルズ ジャパン.
    .
    303
    ....
    21.フェリング・ファーマ.
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    312