調査概要・目次
調査テーマ
  • 『2011 医薬品マーケティング戦略 No.2』
    調査目的
  • 主要医薬品企業のこの1年間のトピックス、海外・日本の売上構成、領域別販売高、営業体制、開発パイプライン等を明らかにし、各社のマーケティング戦略の現状と今後の展望を提示することで、医薬品事業におけるマーケティング戦略立案に資するデータを提供することを調査の目的としている。
    調査項目
     1.新製品一覧
      1)グローバル
      2)国内
     2.企業プロフィール
     3.連結決算/グローバル展開状況
      1)年商推移
      2)海外販社・営業拠点
      3)海外売上(地域別販売高/上位製品/グローバル戦略領域・製品の動向)
      4)提携内容
     4.単体決算の概要
      1)年商推移
      2)従業員(全体推移/部門別)
      3)商品構成
     5.医薬品販売戦略
      1)医薬品販売高
      2)医療用医薬品販売高(医療用医薬品国内・海外販売高/国内自社品・他社品別販売高/国内医療用医薬品販売高推移)
      3)領域別展開状況(国内薬効領域別販売高/戦略領域とそのポジショニング)
      4)国内売上上位品目の動向
      5)販売提携戦略(提携戦略の状況/現在の販売提携/今後の販売提携予定品)
     6.営業体制
      1)本社営業組織
      2)基本営業戦略
      3)支店・営業所体制
      4)MR配置戦略
      5)MR数
      6)MRの生産性
     7.研究開発戦略
      1)開発戦略領域(グローバルと国内注力開発領域・製品比較/国内開発状況)
      2)開発品状況(国内/厚生労働省開発要請対象医薬品/グローバル本社)
     8.今後の事業戦略と展開予測
      1)企業ポジショニング
      2)製品・領域戦略
      3)営業戦略
      4)研究・開発戦略

     
  • 集計用のアプリケーションソフトの都合上、構成比等の合計が100.0%になっていない場合がある。
    調査方法
  • 弊社専門調査員により対象企業及び関連企業・団体へのヒアリングによる情報収集を行った。
  • 販売高については弊社専門調査員による推定値とした。また特に断りのない限り販売高はメーカー出荷金額として示した。
    調査期間
  • 2011年6月~8月
     
     
     
    目   次
     
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    はじめに.
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    ..
    <調査概要>.
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    Ⅰ.総合分析.
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    1
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    1.2010年度年商・医療用医薬品売上高と海外売上高.
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    3
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    2.国内における内資系医薬品売上高に占める上位2領域売上高・比率と国内実績との相関.
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    4
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    3.国内における内資系医薬品売上高に占める上位3製品売上高・比率.
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    6
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    4.内資系企業のMR体制に関する企業分析.
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    10
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    5.内資系企業のMR数推移と売上推移の相関.
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    11
    ......
    6.内資系企業の新製品とコントラクトMRとの相関.
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    13
    ......
    7.新製品年表(2007年1月~2011年8月).
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    15
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    8.医療業界主要トピックス年表(2007年1月~2011年8月).
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    17
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    9.主要企業における注目の国内開発品とグローバル開発品との関係性(新規成分・国内PhⅠ以上、海外自社開発のみ).
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    19
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    10.日本市場における製品ランキング(2010年度)-国内販売額100億円以上クラスの品目-.
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    21
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    11.関連企業の動向.
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    25
     
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    Ⅱ.医薬品企業事例.
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    27
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    1.武田薬品工業.
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    29
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    2.アステラス製薬.
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    44
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    3.第一三共.
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    61
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    4.田辺三菱製薬.
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    78
    ......
    5.エーザイ.
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    93
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    6.大塚製薬(大鵬薬品工業含む).
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    109
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    7.大日本住友製薬.
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    135
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    8.協和発酵キリン.
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    149
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    9.塩野義製薬.
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    162
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    10.小野薬品工業.
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    174
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    11.久光製薬.
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    185
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    12.ツムラ.
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    195
    ......
    13.大正富山医薬品(大正製薬、富山化学工業含む).
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    203
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    14.杏林製薬.
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    214
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    15.参天製薬.
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    225
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    16.Meiji Seika ファルマ.
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    239
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    17.持田製薬.
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    250
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    18.興和創薬.
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    258
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    19.帝人ファーマ.
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    268
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    20.科研製薬.
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    280
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    21.旭化成ファーマ.
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    289
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    22.味の素製薬.
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    299
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    23.キッセイ薬品工業.
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    308
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    24.日本新薬.
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    318
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    25.鳥居薬品.
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    328
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    26.ヤクルト本社.
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    337
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    27.ゼリア新薬工業.
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    347
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    28.全薬工業.
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    357
     
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    Ⅲ.関連企業事例.
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    363
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    1.クインタイルズ・トランスナショナル・ジャパン.
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    2.アポプラスステーション.
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    3.シミックエムピーエスエス.
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    4.ファーマネットワーク.
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    5.インベンティヴ・ヘルス・ジャパン.
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    6.IML.
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    7.エムスリー.
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    8.ケアネット.
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