調査概要・目次
調査テーマ
  • 『スキンケア開発トレンドデータ2010-2011』
    ~引き続き活況を呈するエイジングケア(化粧品・健康食品)市場動向と消費者調査から開発のキーワードを探る~
    調査目的
  • 長引く消費低迷の影響で縮小となったスキンケア市場であるが、エイジングケア訴求市場は少子高齢化を背景に引き続き活況を呈している。本稿では両市場を5価格帯に分類し、主要ブランドやチャネル動向を明らかにするとともに、化粧品市場において注目されるコンセプト別動向と美肌訴求の健康食品市場動向をまとめ、さらに20~60代のスキンケア意識調査を掲載することで、今後の製品開発のキーワードを探る。
    調査内容
     Ⅰ.スキンケア市場編
      1. スキンケア市場定義
      2. スキンケア市場規模推移
      3. エイジングケア市場規模推移
      4. チャネル別動向
      5. 価格帯別動向
       1)定義
       2)価格帯別市場規模推移
      6. 高価格帯市場
       1)定義
       2)市場規模推移
        (1)訴求別
        (2)ハイプレステージ・プレステージ別
       3)ハイプレステージ市場動向
        (1)市場規模推移
        (2)マーケットシェア
        (3)チャネル別動向
        (4)今後の方向性
       4)プレステージ市場動向
        ※調査項目は「ハイプレステージ市場動向」に準拠
      7. 中価格帯市場
       1)定義
       2)市場規模推移(訴求別)
       3)マーケットシェア
       4)チャネル別動向
       5)今後の方向性
      8. 低価格帯市場
       1)定義
       2)市場規模推移
        (1)訴求別
        (2)バリュー・スーパーバリュー別
       3)バリュー市場動向
        ※調査項目は「ハイプレステージ市場動向」に準拠
       4)スーパーバリュー市場動向
        ※調査項目は「ハイプレステージ市場動向」に準拠
     
     Ⅱ.注目コンセプト別市場編
      1. 対象商品の定義
      2. 商品ポジショニング
      3. 沿革
      4. 市場規模推移
      5. ブランドシェア
      6. チャネル別動向
      7. 価格帯別動向
      8. 新ブランド/リニューアル/新製品動向
      9. 今後の方向性
      10.主要商品リスト
     
     Ⅲ.美肌訴求健康食品市場編
      1. 定義
      2. 沿革/市場環境動向
      3. 市場規模推移
       1) 全体
       2) カテゴリー別
       3) 配合成分別
      4. ブランドシェア
      5. チャネル別動向
      6. 新ブランド/新製品動向
      7. 今後の方向性
      8.主要商品リスト
     
     Ⅳ.消費者調査編
      1.自身の見た目年齢に対する意識
      2.自身の見た目年齢に対する希望
      3.自身の外見のために気をつけていること
      4.自身の外見のために最も気をつけていること
      5.自分にとっての美しい肌
      6.先月1カ月の化粧品(スキンケア/メイクアップ)の購入金額
      7.朝・夜のスキンケアにかける平均時間
      8.メイクアップにかける平均時間
      9.スキンケアアイテムの購入チャネル
      10.洗顔料を購入したチャネルの選択理由(店販3チャネル)
      11.化粧水を購入したチャネルの選択理由(店販3チャネル)
      12.クリームを購入したチャネルの選択理由(店販3チャネル)
      13.洗顔料を購入したチャネルの選択理由(通信販売)
      14.化粧水を購入したチャネルの選択理由(通信販売)
      15.クリームを購入したチャネルの選択理由(通信販売)
      16.最もよく使用しているスキンケア製品の価格
      17.最もよく使用している洗顔料の剤型
      18.最もよく使用している洗顔料のリピート状況
      19.最もよく使用している洗顔料の気に入っている機能・効果
      20.最もよく使用している洗顔料の今後のリピート意向
      21.最もよく使用している化粧水のリピート状況
      22.最もよく使用している化粧水の気に入っている機能・効果
      23.最もよく使用している化粧水の今後のリピート意向
      24.最もよく使用しているクリームのリピート状況
      25.最もよく使用しているクリームの気に入っている機能・効果
      26.最もよく使用しているクリームの今後のリピート意向

    調査方法
  • 弊社専門調査員による対象企業及び関連企業・団体などへの面接取材による情報収集を行う。
  • 販売金額などは、有価証券報告書などの提出のある企業はそれに準拠し、その他の企業については弊社専門調査員による推定値。また特に断りのない限り、発売元出荷金額として提示。
  • 従来までは販売金額は各企業の単体決算での出荷金額を基準としていたが、有価証券報告書は2001年より単体決算より連結決算報告に重点が移行したことに伴い、弊社の数値についても連結決算ベースの実績に改めた。
  • なお、マーケットスケールの算出は経済産業省「化粧品統計」及び財務省「貿易統計」をベースに、弊社専門調査員における主要化粧品企業約180社の集計・分析によるものとする。
  • 各カテゴリーの数値は年次(1~12月)ベースとする。
     
    <販売実績の基準>
     
     ■経済産業省「化粧品出荷統計」の数値基準:①~⑤のいずれかであり、その基準はメーカーにより異なる。
     ■本調査の数値基準:②~⑦のいずれかの時点での出荷数値基準とし、区分別に代表企業例は下記参照。
    区  分 代表企業
    ②メーカー→販売会社 ポーラ、ノエビア、日本メナード化粧品、ヤクルト本社などの訪問販売の化粧品企業
    ③メーカー→代理店 伊勢半、イミュ、ホーユー、マンダム等の一般品化粧品企業
    ライオン、ユニリーバ・ジャパン、サンスター等のトイレタリー企業他、ノエビア、
    エイボン・プロダクツ等
    ⑥販売会社→代理店 エフティ資生堂、クラシエホームプロダクツ、P&G ジャパン等
    ⑦販売会社→小売店 資生堂、カネボウ化粧品、コーセー、P&Gマックスファクター、花王等の小売店とボランタリーチェーン契約している化粧品企業 資生堂フィティット、カネボウコスメット、コーセーコスメニエンス等
    ④メーカー→小売店 日本ロレアル、エスティ ローダー、シャネル等の外資系化粧品企業
    アルビオン、ディシラ、イプサ、アユーラ ラボラトリーズ、エキップ等
    ⑤メーカー→ユーザー ファンケル、ディーエイチシー、オルビス、再春館製薬所、ヴァーナル等の通販化粧品事業
    ※メーカー→ディストリビューター ネットワークで販売展開している日本アムウェイ、ニュースキン・ジャパン等
    ※販売会社を起用している資生堂、カネボウ化粧品、コーセー等は連結決算の対象である販売会社までを含めた数値とする。ただし、ポーラ、日本メナード化粧品等の訪問販売の化粧品メーカーについては、販売会社が連結の対象となっていないことから、メーカーから販売会社への出荷金額である。
    調査期間
  • 2010年11月~2010年12月
    調査担当
  • ㈱富士経済 第二事業部 化粧品グループ
    田林 治恵  小松 麻紀  濱岡 朋子  鈴木 はるか
     
     
     
    目   次
     
    ..
    <はじめに>.
    .
    ..
    <調査概要>.
    .
    ....
    Ⅰ.スキンケア市場編.
    .
    1
    ......
    1.スキンケア市場定義.
    .
    3
    ......
    2.スキンケア市場規模推移.
    .
    4
    ......
    3.エイジングケア市場規模推移.
    .
    5
    ......
    4.チャネル別動向.
    .
    6
    ......
    5.価格帯別動向.
    .
    8
    ......
    6.高価格帯市場動向.
    .
    10
    ......
    7.中価格帯市場動向.
    .
    22
    ......
    8.低価格帯市場動向.
    .
    28
    ....
    Ⅱ.注目コンセプト別市場編.
    .
    43
    ......
    1.リフトアップ訴求.
    .
    45
    ......
    2.ヒアルロン酸.
    .
    63
    ......
    3.レチノール.
    .
    83
    ......
    4.オーガニック素材.
    .
    93
    ......
    5.マルチパーパスゲル.
    .
    106
    ......
    6.内外美容訴求.
    .
    116
    ......
    7.頭皮ケア.
    .
    131
    ....
    Ⅲ.美肌訴求健康食品市場編.
    .
    147
    ......
    1.定義.
    .
    149
    ......
    2.沿革/市場環境動向.
    .
    151
    ......
    3.市場規模推移.
    .
    152
    ......
    4.マーケットシェア.
    .
    156
    ......
    5.チャネル別動向.
    .
    157
    ......
    6.新ブランド/新製品動向.
    .
    158
    ......
    7.今後の方向性.
    .
    164
    ......
    8.主要商品リスト.
    .
    165
    ....
    Ⅳ.消費者調査編.
    .
    173
    ......
    A.調査設計.
    .
    175
    ......
    B.総括編.
    .
    178
    ........
    1.年代別肌悩み平均値比較.
    .
    178
    ........
    2.自身の外見に関する意識.
    .
    180
    ........
    3.自分の外見のために気をつけていること.
    .
    182
    ........
    4.スキンケア品目の使用率・使用頻度.
    .
    183
    ........
    5.スキンケア品目の購入率・平均購入価格.
    .
    184
    ........
    6.特定スキンケア品目の購入状況.
    .
    185
    ........
    7.特定スキンケア品目の使用状況.
    .
    186
    ......
    C.集計編.
    .
    188
    ......
    (プレリサーチ)肌質.
    .
    188
    ........
    1.肌の悩み.
    .
    189
    ........
    2.1週間で使用したスキンケアアイテム.
    .
    197
    ........
    3.実際の年齢と比べた自身の見た目年齢.
    .
    203
    ........
    4.自身で見せたい見た目年齢.
    .
    204
    ........
    5.外見のために気をつけていること.
    .
    205
    ........
    6.美しい肌の条件.
    .
    207
    ........
    7.1カ月の購入金額.
    .
    208
    ........
    8.スキンケアにかける時間.
    .
    210
    ........
    9.メイクアップにかける時間.
    .
    212
    ........
    10.スキンケアの購入先.
    .
    213
    ........
    11.スキンケアをそれぞれのチャネルで購入した理由.
    .
    224
    ........
    12.スキンケアの購入価格.
    .
    232
    ........
    13.最もよく使用している洗顔料について.
    .
    243
    ........
    14.最もよく使用している化粧水について.
    .
    247
    ........
    15.最もよく使用しているクリームについて.
    .
    250
    ......
    <アンケート調査票>.
    .
    253